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Il rapporto di partnership con la Federazione Internazionale della Croce Rossa e della Mezzaluna Rossa (IFRC) nasce nel lontano 1954, quando, per la prima volta, Land Rover donò una Series 1 allestita a dispensario mobile da impiegare a Dubai.

La relazione si consolidò ulteriormente nel 2007, quale parte del programma del G4 Challenge. Da allora, Land Rover ha donato o dato in comodato più di 120 veicoli, fornendo un aiuto diretto a più di 800.000 persone. Globalmente più di un milione di persone ha indirettamente beneficiato del sostegno di Land Rover alla IFRC.

Un rapporto che negli ultimi anni si rinnovato e in virtù del quale la IFRC ha potuto mettere in cantiere nuove iniziative per portare aiuto a migliaia di persone delle comunità più vulnerabili del mondo.

Land Rover, d’altronde, ha fissato come proprio impegno quello di contribuire ad un cambiamento positivo nelle vite di 12 milioni di persone entro il 2020 tramite la Global Humanitarian Partnership.   

Grazie alle grandi capacità e versatilità dei veicoli Land Rover, la IFRC è riuscita a raggiungere territori nei quali sarebbe stato impossibile arrivare,
Nel 2012 Land Rover ha fatto proprio il progetto di potabilizzazione e sanificazione dell’acqua in Uganda, organizzando la più grande raccolta di fondi della sua storia: una spedizione di 17.000 km, durata 50 giorni, che ha portato la milionesima Discovery dalla fabbrica di Solihull a Pechino.  Ma il successo della spedizione è stato quello di riuscire a raccogliere più di 1 milione di sterline per il progetto dell’acqua e di far conoscere al mondo l’importante sforzo della IFRC in Africa.

Grazie al Journey of Discovery, il denaro raccolto è stato utilizzato per realizzare sette nuovi pozzi, fornire l’essenziale istruzione su igiene e sanificazione al personale del posto, addestrare i volontari e pubblicare il materiale informativo. Il progetto ha fornito un aiuto diretto a più di 22.000 e, indirettamente, ad altre 66.000.

A partire dal 2012, nell’ambito del programma Reaching Vulnerable People Around the World, Land Rover ha sostenuto la IFRC nell’opera di ricostruzione e di aiuto delle comunità della Sierra Leone, provate da venti anni di guerra civile, e ridare loro una speranza per il futuro. L’effetto della guerra sui bambini e sui giovani è stato devastante. Tra l’altro, si calcola che 17.000 siano stati i soldati-bambini.

La Croce Rossa della Sierra Leone, insieme a Land Rover, è riuscita ad organizzare un programma chiamato Child Advocacy and Rehabilitation per il recupero ed il reintegro dei più giovani, vittime delle guerra, nella vita sociale. Si sono così potuti avviare sei centri del CAR in tutto il paese, aiutando quasi 13.000 persone l’anno.

La partnership tra Land Rover e la Croce Rossa della Sierra Leone è nata nel 2008 con la donazione di otto Defender. Grazie all’accordo con la IFRC del 2010, Land Rover ha sostenuto il programma anche con un’erogazione di fondi che hanno permesso alla Croce Rossa di raggiungere 85.000 persone in tre anni.

Land Rover ha sostenuto anche il progetto Community Animated Peace Suport (CAPS), per incoraggiare le comunità a collaborare insieme, partecipando ad attività di sviluppo comuni, distribuendo cibo a acqua potabile e contribuendo all’educazione dei giovani e meno giovani.

Sempre nell’ambito del progetto Reaching Vulnerable People Around the World, Land Rover e IFRC hanno continuato a lavorare insieme non soltanto in Uganda e Sierra Leone, ma anche in Gran Bretagna, Austria, Australia, Belgio, Brasile, Canada, Cina, Francia, Italia, Olanda, Spagna, Sud Africa, Svizzera e USA in progetti locali che riguardano la salute, l’assistenza sociale e la protezione civile.

In Italia, Land Rover si è unita alla Croce Rossa per lo Homeless Projecta sostegno dei “senza tetto”. Si tratta di un servizio di assistenza itinerante in strada a centinaia di persone senza fissa dimora iniziato prima a Milano (2011) e nel suo hinterland, e poi estesosi anche a Roma (2013). Land Rover ha consegnato alla Croce Rossa due Freelander 2 per sostenere  le “unità di strada” nel loro servizio di assistenza, operativo sette giorni su sette, tra le 22 e le 3 del mattino, senza interruzioni nel corso dell’anno.

Ad inizio 2014, Land Rover ha sottoscritto con la Croce Rossa Italiana un impegno della durata di cinque anni, su scala nazionale, per proseguire l’Homeless Project e per sostenere il progetto Le Strade della Solidarietà, per iniziative specifiche ed attività di formazione di nuovi volontari operativi ed ampliare le aree metropolitane raggiunte dal servizio.

Nel 2012 Land Rover ha messo a disposizione della Croce Rossa Italiana due Discovery successivamente al disastroso terremoto che aveva sconvolto l’Emilia per facilitare gli spostamenti nelle zone più colpite.

Un quarto di tutti i veicoli utilizzati nel mondo, ogni anno, dagli enti che si occupano di primo soccorso e protezione civile, dalla Croce Rossa e Mezzaluna Rossa, dalla Polizia e dal soccorso in montagna, sono Land Rover.